Хароҷоти маркетингии бузургҷуссаҳои сайёҳии онлайн дар семоҳаи дуюм афзоишро идома дод, гарчанде ки аломатҳои диверсификатсияи хароҷот ба таври ҷиддӣ қабул карда мешаванд.
Сармоягузории фурӯш ва маркетинги монанди Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ва Trip.com Group дар семоҳаи дуюм сол аз сол афзоиш ёфт. Хароҷоти бузурги маркетинг, ки ҳамагӣ 4,6 миллиард доллар дар семоҳаи 2-юм дар муқоиса бо 4,2 миллиард доллар дар як сол аст, ҳамчун ченаки рақобати шадид дар бозор хидмат мекунад ва дарозии агентиҳои сайёҳии онлайн барои тела додани истеъмолкунандагон ба сутуни боло идома медиҳад.
Airbnb барои фурӯш ва маркетинг 573 миллион доллар сарф кардааст, ки тақрибан 21% даромадро ташкил медиҳад ва аз 486 миллион доллар дар семоҳаи дуюми соли 2023. Зимни даъвати семоҳаи худ, сармутахассиси молия Элли Мертз дар бораи афзоиши афзояндаи маркетинги самаранокӣ сухан гуфт ва гуфт, ки ширкат “эффектҳои бениҳоят баланд”-ро нигоҳ медорад.
Платформаи манзил инчунин гуфт, ки интизор меравад, ки афзоиши хароҷоти маркетинг аз афзоиши даромад дар семоҳаи 3 зиёдтар бошад, зеро он ба кишварҳои нав, аз ҷумла Колумбия, Перу, Аргентина ва Чили тавсеа хоҳад ёфт.
Дар ҳамин ҳол, Booking Holdings гузориш дод, ки хароҷоти умумии маркетинг дар семоҳаи дуввум 1,9 миллиард долларро ташкил дод, ки дар муқоиса бо як сол аз 1,8 миллиард доллар каме зиёд ва 32% даромадро ташкил медиҳад. Президент ва директори генералӣ Глен Фогел стратегияи маркетинги васоити ахбори иҷтимоии худро ҳамчун як соҳае қайд кард, ки ширкат хароҷотро зиёд мекунад.
Фогел инчунин ба афзоиши шумораи сайёҳони фаъол дахл кард ва гуфт, ки сайёҳони такрорӣ бо суръати боз ҳам тезтар барои бронкунӣ афзоиш меёбанд.
"Дар робита ба рафтори фармоиши мустақим, мо аз дидани он хушҳолем, ки канали бронкунии мустақим нисбат ба шабҳои хонагӣ, ки тавассути каналҳои маркетинги пулакӣ ба даст оварда мешавад, босуръат афзоиш меёбад" гуфт ӯ.
Дар Expedia Group, хароҷоти маркетинг дар семоҳаи дуюм 14% то 1,8 миллиард доллар афзоиш ёфт, ки танҳо дар шимоли 50% даромади ширкатро ташкил медиҳад, ки аз 47% дар семоҳаи 2-и соли 2023. Сармутахассиси молиявӣ Ҷули Уален шарҳ дод, ки он соли гузашта хароҷоти маркетингро коҳиш дод, зеро он кор дар стеки технологии худро анҷом дод ва барномаи содиқонаи One-ро оғоз кард. Ширкат гуфт, ки ин иқдом ба Vrbo зарба зад, ки ин маънои "паҳниши банақшагирифташудаи хароҷоти маркетинг" дар бренд ва бозорҳои байналмилалӣ дар соли ҷорӣ аст.
Дар як занги даромад, директори генералӣ Ариан Горин гуфт, ки ширкат "дар муайян кардани ронандагони рафтори такрорӣ ба ғайр аз вафодорӣ ва истифодаи барномаҳо, хоҳ он сӯзондани One Key Cash ё қабули маҳсулоти дорои [интеллекти сунъӣ] ба монанди пешгӯии нархҳо, ҷарроҳӣ мешавад."
Вай илова кард, ки ширкат имкониятҳои минбаъдаро барои "оқилона кардани хароҷоти маркетинг" меҷӯяд.
Trip.com Group инчунин хароҷоти фурӯш ва маркетинги худро дар семоҳаи дуюм афзоиш дод, ки OTA дар Чин 390 миллион доллар сармоягузорӣ кардааст, ки дар тӯли сол 20% афзоиш ёфтааст. Ин рақам тақрибан 22% даромадро ташкил дод ва ширкат афзоиши фаъолиятҳои таблиғи маркетингро барои "пешбурди рушди тиҷорат", алахусус барои OTA байналмилалии худ коҳиш дод.
Стратегияи дигар OTA-ро инъикос намуда, ширкат гуфт, ки он "ба стратегияи аввалини мобилии мо тамаркуз мекунад". Он илова кард, ки 65% транзаксияҳо дар платформаи байналмилалии OTA аз платформаи мобилӣ сурат мегиранд, ки дар Осиё то 75% афзоиш меёбад.
Ҳангоми занги даромад, директори молия Синди Ванг гуфт, ки ҳаҷми транзаксияҳо аз канали мобилӣ "ба мо кӯмак мекунад, ки фишанги қавӣ дошта бошем, алахусус дар хароҷоти фурӯш [ва] маркетинг дар давраи дарозмуддат."
Вақти фиристодан: сентябр-06-2024
